أطلقت جمعية مكاتب وشركات السياحة والسفر هويتها البصرية الجديدة، في خطوة قالت إنها تمثل بداية مرحلة جديدة ترتكز على التحول الرقمي والابتكار، وذلك خلال حفل حضره ممثلو وسائل الإعلام والصحافة والقنوات التلفزيونية.
وقال رئيس الجمعية محمود الخصاونة إن الهوية الجديدة تعكس رؤية الجمعية لمواكبة المتغيرات العالمية في قطاع السياحة والسفر، مؤكداً أهمية استقطاب المزيد من فرص العمل للعاملين في القطاع، وتعزيز دور السياحة باعتبارها أحد المحركات الرئيسة للاقتصاد الوطني.
وأضاف الخصاونة أن الجمعية هي الممثل الشرعي للقطاع أمام وزارة السياحة والآثار، مشيراً إلى وجود معلومات تصدر أحياناً عن جهات لا تمثل القطاع رسمياً، الأمر الذي قد يسبب تضارباً في المعلومات المتداولة.
وأكد أهمية إعادة تشغيل رحلات الطيران منخفض التكاليف، لافتاً إلى أن ارتفاع أسعار البرامج السياحية يرتبط بارتفاع الكلف التشغيلية، كما شدد على أهمية استمرار برنامج «أردننا جنة» في دعم وتنشيط السياحة الداخلية.
من جانبه قال نائب رئيس الجمعية والناطق الإعلامي باسمها بلال روبين إن الهوية الجديدة لا تمثل مجرد تغيير في الشعار، وإنما تعكس تجديداً في الفكر والرؤية، في ظل التحولات الرقمية المتسارعة التي يشهدها العالم.
وأضاف أن التحول الرقمي لم يعد خياراً، بل أصبح «واجباً وطنياً»، انسجاماً مع التوجيهات الملكية الداعية إلى تسريع الرقمنة وتطوير الخدمات، مؤكداً أن الجمعية تسعى إلى ترجمة هذه الرؤية من خلال هويتها الجديدة ومشروعاتها المستقبلية. بدوره أوضح عضو مجلس إدارة الجمعية محمد عواد أن الجمعية اعتمدت الاسم المختصر الجديد JATOC بدلاً من JSTA، مشيراً إلى أن تصميم الهوية استلهم بعض عناصره من رموز حضارية أردنية، من بينها الخزنة في البترا، بما يعكس الهوية الوطنية للقطاع.
وقال أمين سر الجمعية إبراهيم النبالي إن الهوية الجديدة تنسجم مع رؤية التحديث الاقتصادي، مبيناً أن الرحلة السياحية باتت تبدأ من الهاتف الذكي، ما يجعل التحول الرقمي، والتسويق الرقمي، والذكاء الاصطناعي أدوات أساسية لتطوير عمل الشركات السياحية.
وأضاف أن المرحلة المقبلة تتطلب رقمنة البيانات والمعلومات، وتطوير الخدمات والوجهات السياحية، إلى جانب بناء سردية سياحية أردنية تعزز مكانة المملكة، مؤكداً أن مستقبل السياحة يقوم على الشراكة بين مختلف المؤسسات، وفي مقدمتها وسائل الإعلام.
ورداً على سؤال «الرأي» حول السردية الأردنية قال النبالي إن السردية السياحية جزء لا يتجزأ من السردية الأردنية، وتحتاج إلى عمل تشاركي يضم مؤرخين وخبراء ومختلف الجهات المعنية، معتبراً أن ذلك «مشروع دولة»، وأن الجمعية تتشرف بأن تكون شريكاً فاعلاً في دعمه.
