أظهر القطاع السياحي في الأردن قدرة على التكيف مع التحديات والظروف الإقليمية، محققًا نموًا في الدخل السياحي بنسبة 6% خلال الأشهر العشرة الأولى من عام 2026، ليبلغ 7,076.7 مليون دولار، فيما ارتفع الدخل خلال شهر تشرين الأول بنسبة 17.2% مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي، مسجلًا 724.8 مليون دولار.
وقال الناطق باسم هيئة تنشيط السياحة، هاني الدباس، إن هذه المؤشرات تعكس قدرة القطاع على المحافظة على استمرارية نشاطه رغم الظروف التي أثرت على حركة السفر والطلب السياحي الدولي، مشيرًا إلى أن تنويع المنتج السياحي واستهداف أسواق جديدة وتنظيم الفعاليات أسهمت في دعم الأداء السياحي وتعزيز قدرته على مواجهة التحديات.
وأضاف الدباس، في تصريحات لـ«المملكة»، السبت، أن تقييم أداء القطاع لا يستند إلى الأرقام وحدها، بل يأخذ في الاعتبار الظروف الاستثنائية التي شهدتها المنطقة، موضحًا أن الأردن ركز على تنويع منتجاته السياحية واستهداف الأسواق القريبة التي يستطيع مواطنوها الوصول إلى المملكة دون الحاجة إلى السفر جوًا.
وأشار إلى تفاوت الأداء السياحي بين المناطق، إذ سجلت العقبة نتائج إيجابية بفضل استقطاب الزوار من الأسواق المجاورة والقريبة، فيما حافظت العاصمة عمّان على مستوى جيد من النشاط السياحي والفندقي، وحققت منطقة البحر الميت أداءً مقبولًا نسبيًا قياسًا بالظروف المحيطة.
في المقابل، واجهت البترا تحديات أكبر نتيجة اعتمادها بصورة رئيسية على الأسواق الأوروبية والأميركية، التي تأثرت بصورة ملحوظة بالتطورات الإقليمية، بينما شهدت مناطق الشمال ارتفاعًا ملموسًا في الإقبال السياحي، لا سيما من أسواق الخليج.
230 ألف مشارك في «أردننا جنة»
وفيما يتعلق بالسياحة الداخلية، كشف الدباس أن برنامج «أردننا جنة» استقطب نحو 230 ألف مشارك خلال العام الحالي، وهو رقم قياسي منذ إطلاق البرنامج، مؤكدًا أن الدعم الحكومي أسهم في تنشيط الحركة الاقتصادية في المحافظات، وعزز استفادة الفنادق والمطاعم ومكاتب السياحة وشركات النقل السياحي والأدلاء والمشاريع المحلية.
وأوضح أن البرنامج شهد توسعًا في المسارات السياحية وتنويعًا للتجارب والعروض والخصومات، مع التركيز على مناطق عجلون وجرش وأم قيس والسلط، إلى جانب العقبة والبحر الميت، بما ساعد المنشآت السياحية على توفير السيولة اللازمة لاستمرار أعمالها، وتنشيط حركة مزودي الخدمات السياحية.
وبين أن أسعار الرحلات ضمن البرنامج تبدأ من 6 و7 و8 و10 دنانير، فيما تضمنت عروض البترا إقامة لشخصين في فندق من فئة خمس نجوم مقابل 55 دينارًا، تشمل النقل والدليل السياحي والمبيت والإفطار والعشاء.
الفعاليات الرياضية بوابة لتنويع المنتج السياحي
وأكد الدباس أن تنويع المنتج السياحي يمثل أحد أبرز محاور التعامل مع التحديات الإقليمية، مشيرًا إلى توجه الهيئة نحو ربط السياحة الرياضية بالمواقع الأثرية والسياحية في المملكة، بهدف استقطاب شرائح جديدة من الزوار وتعزيز حضور الأردن على خارطة السياحة الدولية.
وأوضح أن بطولة الفنون القتالية المختلطة (MMA) شكلت نموذجًا لهذا التوجه، من خلال إقامة فعاليات في مواقع سياحية وأثرية، منها جبل القلعة والمدرج الروماني، وتنظيم زيارات للمشاركين إلى مدينة البترا.
كما لفت إلى تنظيم ماراثون البحر الأحمر الذي انتهى في منطقة البحر الميت، بمشاركة أكثر من 600 شخص من دول أجنبية ومن خارج المنطقة المحيطة، إلى جانب العمل على تطوير السياحة العلاجية، مشيرًا إلى أن منصة «سلامتك» المعنية باستقطاب هذا النوع من السياحة وصلت إلى مراحلها النهائية.
مصر ولبنان وتركيا والصين ضمن الأسواق المستهدفة
وفي سياق الخطط التسويقية، قال الدباس إن الهيئة تواصل العمل على الأسواق السياحية التقليدية من خلال تكثيف الحملات التسويقية ومتابعة أداء المكاتب التمثيلية، عبر تقارير شهرية وربع سنوية لقياس النتائج وتقييم الأداء.
وأضاف أن استراتيجية التوسع تشمل استهداف أسواق جديدة، من بينها مصر ولبنان وتركيا، التي وصفها بالسوق الواعد للأردن، إلى جانب الصين، خصوصًا في ضوء الزيارة الملكية والجهود الرامية إلى ربط البلدين بخطوط طيران مباشرة، فضلًا عن السوق اليابانية.
وأشار إلى أن الأسواق المجاورة تحظى بأولوية في ظل الظروف الإقليمية، وتشمل أسواق المغرب العربي وفلسطين ودول الخليج، نظرًا لإمكانية وصول مواطنيها إلى الأردن دون الحاجة إلى الطيران، ومعرفتهم بمستوى الأمن والاستقرار الذي تتمتع به المملكة.
وكشف عن توجه لاستقطاب الأجانب المقيمين في دول الخليج، في ظل وجود ملايين منهم، من خلال الترويج لأنماط سياحية متنوعة، تشمل السياحة الدينية وزيارة موقع المغطس والمواقع الأثرية، إلى جانب السياحة الاستجمامية في منطقة البحر الميت.
هرتفاع الدخل السياحي من العرب والآسيويين
وتظهر بيانات البنك المركزي ارتفاع الدخل السياحي من الجنسيات العربية بنسبة 20.4%، ومن الجنسيات الآسيوية بنسبة 13.4% خلال الأشهر العشرة الأولى من عام 2026، في حين تراجع الدخل السياحي من الأردنيين المغتربين بنسبة 3.1%، ومن الجنسية الأميركية بنسبة 15.2%، والجنسيات الأوروبية بنسبة 24%، والجنسيات الأخرى بنسبة 36.8%.
وفي المقابل، ارتفع الإنفاق السياحي للأردنيين والمقيمين بنسبة 2.6% خلال تشرين الأول 2026، ليبلغ 155.9 مليون دولار، بينما انخفض بنسبة 4.3% خلال الأشهر العشرة الأولى من العام الحالي، ليصل إلى 1,667.1 مليون دولار.
