ومن المقرر أن تمتد الشراكة لعدة سنوات، وتشمل 21 سوقاً موزعة على أربع قارات، على أن يبدأ تنفيذها في الأول من يناير 2027، فيما تنضم الفلبين إلى الاتفاق في أكتوبر من العام نفسه. وبموجب الاتفاق، ستصبح علامات «ميلو» و«نسكويك» و«نيسكاو» شركاء رسميين للدوري، مع إطلاق حملات تسويقية مشتركة ومبادرات تستهدف الشباب، إلى جانب المشاركة في عدد من الفعاليات الرياضية. لا تقتصر الشراكة على استخدام شعار دوري NBA في الحملات الإعلانية وعلى عبوات المنتجات، بل تمتد إلى دعم برامج كرة السلة المخصصة للفئات العمرية الصغيرة، من بينها Jr. NBA وJr. WNBA وNBA Basketball School، فضلاً عن فعاليات مثل NBA Global Games وNBA House. وأوضح علي عباس، رئيس وحدة مشروبات الكاكاو والشعير في «نستله»، أن الشركة تستهدف تشجيع ما لا يقل عن 2.5 مليون شاب على ممارسة النشاط البدني، مؤكداً أهمية التواصل مع الأجيال الجديدة ومواكبة اهتماماتها وتوجهاتها. كما تتضمن الخطة إطلاق مسابقات ترويجية تتيح للمستهلكين فرصة الفوز بتذاكر المباريات ومقتنيات مرتبطة بالدوري، إلى جانب وضع شعارات NBA على المنتجات. ولم تعلن الشركة حتى الآن عن التفاصيل المالية للاتفاق. تأتي هذه الخطوة في ظل تزايد اعتماد الشركات العالمية على البطولات الرياضية ضمن استراتيجياتها التسويقية، خصوصاً مع سعيها إلى تعزيز حضورها لدى جيلي «زد» و«ألفا». وتتجه شركات كبرى، مثل «بيبسيكو» و«كوكاكولا» و«يونيليفر»، إلى الاستثمار في الرعاية الرياضية باعتبارها وسيلة تجمع بين الانتشار الواسع والتواصل المباشر مع الجمهور. وبحسب بيانات مجموعة WPP، تستحوذ الرياضة على نحو 70% إلى 75% من إجمالي الإنفاق العالمي على الرعاية التسويقية، فيما تمثل شركات السلع الاستهلاكية 18% من الإنفاق على الرعاية الرياضية، سواء على المستوى العالمي أو في الولايات المتحدة. وتوفر الشراكات الرياضية للشركات فرصاً تتجاوز الإعلانات التقليدية، من خلال الحملات الرقمية ومنصات التواصل الاجتماعي وصناع المحتوى، إلى جانب الفعاليات والتجارب التي تتيح للمستهلكين التفاعل المباشر مع العلامات التجارية. وتنسجم هذه الاستراتيجية مع توجه «نستله» نحو ربط منتجاتها بمفاهيم النشاط والحركة وأنماط الحياة الصحية، مع التركيز على بناء علاقة مستمرة مع الأجيال الشابة. لا تُعد شراكة كرة السلة الخطوة الأولى لنستله في هذا المجال، إذ سبق لعلامة «كيت كات» التابعة للمجموعة أن أبرمت في عام 2024 اتفاقاً عالمياً مع بطولة «فورمولا 1»، يمتد من عام 2025 حتى عام 2028، في أول شراكة تسويقية عالمية للعلامة مع البطولة. وتعكس هذه الاتفاقيات توجهاً لدى الشركة نحو توحيد جهودها التسويقية على المستوى الدولي، بدلاً من الاعتماد على شراكات منفصلة في كل سوق، مستفيدةً من شعبية البطولات الرياضية الكبرى وقدرتها على الوصول إلى شرائح متنوعة من المستهلكين. ومن خلال هذه التحركات، تراهن «نستله» على أن الاستثمار في الرياضة لن يقتصر على تعزيز انتشار علاماتها التجارية، بل سيسهم أيضاً في ترسيخ حضورها لدى الأجيال الجديدة، في سوق تتزايد فيه أهمية التفاعل والتجربة المباشرة في التأثير على قرارات الشراء.استهداف 2.5 مليون شاب
الرياضة.. وسيلة جديدة للوصول إلى المستهلكين
استراتيجية عالمية تتوسع
