"النشامى في عيون العالم".. تقرير يرصد أضخم حضور رقمي في تاريخ الأردن

أصدر مركز 'نحن ننهض للتنمية المستدامة'، عبر مرصد مراقبة المحتوى على الإنترنت، تقريره المتخصص في قياس الحضور الإعلامي والرقمي بعنوان “النشامى في عيون العالم”.
وكشف التقرير أن المشاركة التاريخية الأولى للمنتخب الأردني لكرة القدم في كأس العالم 2026 تحوّلت إلى واحدة من أوسع موجات الحضور الرقمي للأردن، بعدما سجّل المحتوى المرتبط بالمنتخب 36.1 مليار وصول تراكمي، و3.08 مليار مشاهدة موثّقة خلال شهر واحد فقط.
​وقال المدير العام للمركز، عامر أبو دلو، إن التقرير وثّق خلال الفترة الممتدة من 1 حزيران حتى 1 تموز 2026 نحو 145,223 مادة إعلامية ورقمية، حصدت 42.67 مليون تفاعل مباشر، إلى جانب قيمة إعلامية مكتسبة قُدّرت بما يتراوح بين 19 و31 مليون دولار دون إنفاق إعلاني مباشر.
وأكد أبو دلو أن هذا الإنجاز يمثل رصيداً وطنياً وازناً صنعه المنتخب والجمهور وجلالة الملك وسمو ولي العهد والشباب معاً.
​أرقام تكسر الحدود: قصة أردنية بـ14 لغة
​وأشار التقرير إلى عولمة السردية الأردنية بعدما تداولت وسائل الإعلام والجماهير قصة المنتخب في 98 دولة وبـ14 لغة مختلفة، تصدرتها العربية بنسبة 89.4%، تلتها الإنجليزية بنسبة 7.2%، بمشاركة أكثر من 24 ألف حساب. واعتمد التقرير منهجية ثلاثية الطبقات جمعت بين قياس بيانات فيسبوك وإنستغرام المباشرة، وأدوات الاستماع الرقمي، وتحليل اتجاهات المشاعر. وأظهر التحليل أن النقاش حمل بصمة نخبوية؛ إذ جاء 68% من الجمهور من فئات صانعة للرأي، تصدرهم الصحفيون والإعلاميون بنسبة 19.4%، ثم المدراء بنسبة 14.5%، والمهندسون بنسبة 13.9%، بينما شكّل الذكور 75.6% من المتفاعلين على منصة إكس مقابل 24.4% للإناث.
​
صدارة فيسبوك ومحطات الذروة
​وعلى صعيد المنصات، تصدّر فيسبوك المشهد بـ19.2 مليار وصول (53% من الإجمالي)، وحقق منفصلاً 2.72 مليار مشاهدة و31.2 مليون تفاعل، فيما سجّل إنستغرام 366 مليون مشاهدة و10.45 مليون تفاعل. وتركز نصف الزخم الرقمي في ستة أيام ارتبطت بالمباريات؛ حيث صنع هدف علي علوان في مرمى النمسا يوم 16 حزيران القفزة الأولى، بينما سجل يوما 22 و23 حزيران، بالتزامن مع مباراة الجزائر والتجمع في المدرج الروماني، الذروة المطلقة بـ485 مليون مشاهدة في يوم واحد. وفي قلب هذه الذروة، حقق محور تفاعل جلالة الملك وسمو ولي العهد مع النشامى وتداول صورهما في المدرجات أكثر من 764 ألف تفاعل، فيما واصل الزخم حضوراه بأيام الوداع والاستقبال بـ228 مليون مشاهدة يوم 28 حزيران.
​وبيّن التقرير أن مؤشر صافي المشاعر جاء إيجابياً لافتاً بنحو +26.4، متفوقاً على السلبي بعشرة أضعاف.
وحظي تفاعل القيادة الهاشمية بـ11,950 مادة حققت 375.5 مليون مشاهدة، برزت منها رسالة سمو ولي العهد: “استمروا ولا تهابوا وكل الأردن وراكم”. كما تميز نموذج شباب “غماس بلدي” بتحقيق 65.5 مليون مشاهدة عبر 70 منشوراً فقط، عاكسين كرم الضيافة الأردنية في الولايات المتحدة.
وعلى المستوى الرسمي، حققت حسابات الاتحاد الأردني 96.6 مليون مشاهدة بمعدل فاق العام بتسعة أضعاف. وفي مقارنة عالمية، عادلت مشاهدات النشامى 74% من مشاهدات قنوات الفيفا الرسمية، واستحوذت على 0.5% من التفاعل العالمي للمونديال، وقادت المواد البصرية من صور وفيديوهات المشهد بنسبة 43% من المشاهدات.
​وشدد أبو دلو على أن هذه المؤشرات تشكل فرصة استراتيجية للاستثمار في السمعة الوطنية وتعزيز صورة الأردن عالمياً، مختتماً بأن النشامى غادروا الملعب لكن حضور الأردن لم يغادر المشهد.