لم يعد عدد المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي هو المعيار الحاسم لنجاح صناع المحتوى، في ظل سيطرة الخوارزميات على ما يظهر للمستخدمين، بحسب عدد من التنفيذيين في اقتصاد صناع المحتوى.
الخوارزميات تتصدر المشهد
اليوم، لم يعد نشر منشور جديد يضمن وصوله إلى جميع المتابعين، إذ أصبحت الخوارزميات هي المتحكم الأول في توزيع المحتوى.
وتقول آمبر فينز بوكس، الرئيسة التنفيذية لمنصة LTK، إن عام 2025 شكل نقطة تحول واضحة، حيث فقد أعداد المتابعين أهميتها التقليدية في تحديد نجاح المحتوى، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش".
تغيير استراتيجيات صناع المحتوى
هذا التحول دفع المبدعين إلى البحث عن أساليب جديدة للحفاظ على علاقتهم بالجمهور، فبعضهم يواجه المحتوى الرديء الناتج عن الذكاء الاصطناعي، بينما يلجأ آخرون لإنتاج كميات ضخمة من المحتوى للهيمنة على الخوارزميات.
منصة LTK، التي تعتمد على التسويق بالعمولة، تقوم على ثقة الجمهور بالمؤثر. ورغم التحديات، كشفت دراسة أجرتها جامعة نورث وسترن عن ارتفاع الثقة في صناع المحتوى بنسبة 21% خلال عام واحد.
البحث عن "البشر الحقيقيين"
توضح بوكس أن الذكاء الاصطناعي دفع المستخدمين للبحث عن صناع محتوى حقيقيين يتمتعون بتجارب واقعية، ما شجع الجمهور على متابعة محددين بشكل متعمد.
وأظهرت البيانات أن 97% من مديري التسويق يخططون لزيادة ميزانيات التسويق عبر المؤثرين خلال العام المقبل، رغم استمرار تحديات السيطرة على العلاقة مع الجمهور.
طرق مبتكرة للتفاعل مع الجمهور
يستفيد بعض صناع المحتوى من بناء مجتمعات مدفوعة أو منصات أقل خضوعًا للخوارزميات. بينما يستخدم آخرون أساليب مثل "جيوش القص"، حيث تُوظف مجموعات لنشر مقاطع قصيرة من المحتوى بكثافة على منصات متعددة، مما يزيد فرص الانتشار حتى لو كان الحساب الأصلي محدود المتابعين.
صعود المجتمعات الرقمية المتخصصة
تشير البيانات إلى ميل المستخدمين إلى قضاء وقت أطول في مجتمعات رقمية أصغر وأكثر تخصصًا، مثل Strava وLinkedIn وSubstack، بحثًا عن تفاعل حقيقي بعيدًا عن ضجيج الخوارزميات.
ويتوقع المختصون أن يحقق صناع المحتوى ذوو الاهتمامات المتخصصة نجاحًا أكبر في المستقبل، بينما يصبح تكرار نماذج النجوم الكبار أقل فاعلية.
اقتصاد صناع المحتوى أكثر تنوعًا ومرونة
اقتصاد صناع المحتوى لم يعد يقتصر على الترفيه فقط، بل يمتد إلى مجالات متعددة من الزراعة إلى الصناعة، حيث نجح بعضهم في تحويل قنواتهم إلى علامات تجارية مؤثرة.
رغم التقلبات، يظل هذا الاقتصاد مرنًا وقادرًا على التكيف، مؤكدًا أن التأثير الحقيقي يُقاس بعمق العلاقة مع الجمهور، لا بعدد المتابعين.
