يبرز الترويج كـ أداة رئيسة وهامة في أي عملية تسويقية، ما جعل الوسيلة الإعلانية غاية في الأهمية، بل ونقطة الارتكاز في الصناعة والتجارة والاستثمار؟.
لا أحد يختلف على جماهيرية بطولة كأس العالم لكرة القدم التي تقام كل اربع سنوات، ومدى شغف المتابعة والانتظار، ومع ذلك فإن الاتحاد الدولي «فيفا» وعبر أذرعته التسويقية يجتهد ويبتكربطرق ووسائل الترويج للحدث الرياضي الذي يصنف بأنه الأهم على مستوى العالم، ما يدفع الى السؤال: ما دام ذلك الشغف والترقب الجماهيري الكبير، لماذا اللجوء إلى خيار الترويج؟.
دون أدنى شك، فإن «فيفا» يدرك أن التسويق يعد من الركائز الرئيسة للحفاظ على شعبية اللعبة من جهة وتعزيز خطوات جذب المزيد من الرعاة والايراد من جهة أخرى، ما يؤكد أن الترويج خطوة استباقية وضرورية بغض النظر عن الشغف والاهتمام والترقب.
ما يثير الاستغراب الى حدود الدهشة، أن اتحاد كرة القدم، وبعدما كان ينشط خلال سنوات مضت بمجال الترويج لموسم الكرة الأردنية، وتحديداً بطولات المحترفين، أخذ يتخلى عن تلك المهمة، وهنا أعني تحديداً، دائرة التسويق، التي تتغنى بين الحين والآخر عبر تصريحات رنانة بخطط وبرامج ترويجية دون أن نلمس ولو الحد الأدنى منها على أرض الواقع!.
اكتفى الاتحاد، بالتحضير «التروجي» لبطولات الموسم الحالي بقرعة «تقليدية» افتقرت الى الشغف والتشويق، ومضت بطولة الدرع بطابعها التنشيطي «الاعدادي»، وتقام يوم غد مباراة كأس الكؤوس بين الرمثا حامل لقب دوري الموسم الماضي، والفيصلي بطل الكأس، وهي المباراة التي تعتبر ايذاناً بالافتتاح الرسمي للموسم الجديد دون أن يلمس عشاق اللعبة وحتى المتابعين -المراقبين- أي خطوات خاصة بالترويج، ولو حتى لحدود ترتقي الى بطولة ودية أو تنشيطية، ما يرسم علامات الاستفهام، فوق صفحات موسم كنا نتأمل أن يحظى بإهتمام يسبق انطلاقته ويتناسب مع قيمته والآمال المرجوة منه!.
